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上流階級の男性は、流行(トレンド)を“追わない”という真実

racegoers await the start of the meeting during the first day of royal ascot in berkshire west of london on june 16 2009

服に関する議論に無関心な人が、なぜこれほどまでに少数ながら存在するのでしょう。「ファッションがどうのこうの」という話ではありません。標準的な中年男性を指差して、「彼らはとっくに服なんて気にしていない」と言う人もいるかもしれませんが、それは違うと思うのです。「Fat Face(ファットフェイス)」のハーフジップと「Blue Harbour(ブルーハーバー)」のジーンズは父親が着ていた服ではないので、どこかの時点で全国のおじさんたちが定番スタイルだと決めたのです。彼らのユニフォームは他の人たちと同じように変化していますが、「そのペースが氷河のように遅い」というだけなのでしょう。

上流階級のファッションは伝統に根づいている

Source / ESQUIRE UK
Translation / Yuka Ogasawara
※この翻訳は抄訳です。

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Twitterで世界トレンドを表示する方法を紹介!

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それでは、Twitterで世界トレンドを表示する方法を説明します、PCブラウザ版の場合は左側のメニューから「話題を検索」をクリックしましょう。トレンドが表示されるので、画面右上の設定ボタンをクリックします。

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「Twittrend」

もし各国ごとのトレンドではなく世界全体のトレンドを確認したい場合は、Webサービス「Twittrend」を利用してみましょう。下記リンク先のTwittrendにアクセスすることで、リアルタイム・1時間前・3時間前・6時間前の世界トレンドを確認することができますよ。画面上部の「世界のトレンド」や左側の「~時間前」をクリックすることで、見方を変更することもできます。

2022年「618キャンペーン」商戦結果は?|中国トレンド調査

今年の「618キャンペーン」では、コロナ禍において消費者の購買意欲を刺激するために、中国のあらゆるECおよび動画プラットフォームが、様々なプロモーションを仕掛けました。果たして、プロモーションの効果はあったのでしょうか? また、昨年と比較して売上は増加したのでしょうか? 本レポートでは、2022年の「618キャンペーン」について、特に美容、食品・飲料、家電カテゴリーを取り上げ、売り上げ状況と市場の動向をご紹介します。

2022年「618キャンペーン」のまとめ

統計によると、2022年「618キャンペーン」期間(2022年5月31日20:00から2022年6月18日24:00まで)の間に、全体の総取引金額は6,959億元を記録しました。そのうち統合Eコマースの総売上高は5,826億元に達し、上位3位は前年と変わらず、Tmallが1位、京東、拼多多がそれぞれ2位、3位となっています。

また、ライブEコマースプラットフォームは非常に好調で、「618キャンペーン」期間中にライブによる売り上げは合計1,445億元に達しました。
トレンディな販売カテゴリーから見ると、家電製品が好調で、インターネットでの売上高は879億元に達し、前年比で6.7%増加しました。洗濯・パーソナルケアの売上高は136億元で、前年比33.1%増となりました。

2022年、中国の消費者は何を買っているのか?

1. 美に対する需要が集中的に爆発

Tmall「618キャンペーン」が始まってわずか59秒で美容関連の売り上げが1億元、パーソナルケアも3分で1億元を突破し、昨年の1日売上を上回りました。日本でも「動物アイシャドウパレット」が話題となった中国コスメブランドのPerfect トレンドとは Diaryがカラーコスメ第1位となり、red earthはわずか10秒で去年の「618キャンペーン」の日次売上を上回るなど、化粧品ブランドの活躍が注目されています。

また、中国で「洗練された暮らし」がトレンドになっていることに伴い、美容家電が再び注目されています。
京東のデータによると、個人向けの高額な小型家電がよく売れており、RF(ラジオ波)美顔器の売上は前年比500%増となっています。

2. 中国における大量生産への需要が上昇

人々のライフスタイルが変わりつつあり、幾度となくあった「買い占め」は場所をオフラインからオンラインに移し、今年の「618キャンペーン」では京東スーパーの食品・生鮮食品カテゴリーにおいて大容量の商品が人気を集めています。例えば京東スーパーでは、三只松鼠、百草味、良品铺子(いずれも菓子メーカー)などの大型包装が、最近の売れ筋となっているようです。

3. 健康志向の高まりにより、「肉・卵・乳」カテゴリーの消費が拡大

近年、食品・飲料業界において、消費者の健康志向が高まっています。消費者は栄養を補うための機能性食品に注目するのでなく、日々の食材にこだわる方へシフトしつつあり、「肉、卵、牛乳」カテゴリーの売上額が伸びていることが、各プラットフォームのデータからわかりました。

2022年版の中国食事摂取基準では、1日に300~500gの牛乳・乳製品の摂取が推奨されており、牛乳は再び消費者の関心を集めています。京東スーパーのデータによると、今年「618キャンペーン」期間に高品質の牛乳カテゴリーが非常に急速に成長しました。特仑蘇(牛乳メーカー)の公式ショップで販売している牛乳は、6月1日、1時間以内に去年「618キャンペーン」の日次売上を上回る売上高を記録しました。

また、今回の「618キャンペーン」期間中、京東スーパーマーケットの生食用卵の売上も大幅に上昇し、生卵のブランド「イエロースワン」は、1月から5月までの売上が前年同期比120%以上となりました。

4. クイック料理やキッチン家電への需要を生むダブル消費シナリオ

コロナウィルス感染症の影響を受け、消費者のスティホーム時間が徐々に長くなる一方で、遠くへ出かける機会が減り、近場で楽しめるキャンプが新たに人気を集めています。
消費シナリオの変化は、人々の消費選択にも変化をもたらしています。スティホーム・キャンプいずれのシーンでも、手間が省ける惣菜やファストフードが選択肢になっており、この2つのカテゴリーも今年、消費者からの注目を集めています。

また近年、中国におけるテクノロジーの発展に伴い、新しいキッチン家電が続々と登場し、キッチン小型家電の市場規模は急速に拡大しました。今年3月から5月にかけて、キッチン小型家電のオンライン売上が急速に伸び、2022年6月5日現在、Tmallキッチン家電業界618社の売上は21億4000万元に達し、前年同期比19.4%増となりました。そのうち、フライヤーは前年同期比95.8%増の1億5800万元、ベビー・ママ用キッチン用品は同57.2%増の1億1500万元の売り上げを記録しました。

「618キャンペーン」における新消費モデルが登場

ますます加速する中国オンラインビジネスの中で、各ブランドはいかにして中国消費者の日常生活の中に浸透していくか、という観点で競走が激化しています。
消費者ニーズが変化している中で、「618キャンペーン」は、もはや消費者にとって年に一度の爆買い日ではなくなり、その消費モデルも変わってきています。具体的には、消費者側が最も安い商品を求める「モノを探す人」状態から、「ヒトを探すモノ」、すなわちブランド側がユニークで特徴のある商品を用いて新しい顧客を獲得する方向へ変化し、ユーザー体験を高めようとするモデルに変わってきていると言われています。

1. 特徴的で希少性の高い商品で、新規顧客の獲得とユーザー体験の向上を目指す

現在、中国における消費者ニーズは急速に変化しており、ブランド側はeコマースイベントへの参加のみでは安定した新規顧客の獲得が困難になっています。その解決策として一部の中国国内外ブランドは、より希少性の高い、斬新な商品を開発しようとしています。

レポート:米国の医療を変えつつある2020年のトレンドとは?「デジタルヘルスのエコシステム」調査

医療のデジタル化

顧客中心型かつITに重心を置いたサービスを展開するこれらの新規参入事業者は、既存の医療関連サービスからの乗り換えを促している。こうした新興勢力には膨大な人員や古びたインフラという重荷がない分、利用者を引きつける新らたなデジタルソリューションを開発し市場に投入するための機動力がある。そうしたなか既存の事業者は顧客流出を食い止めるため、提携や買収などを通して新興勢力のノウハウや技術を取り入れようと動いている。

ビジネスインサイダー・インテリジェンスによる本レポートでは、現在の医療業界を俯瞰し、DXに関する主要なトレンドや今後1年の展開予想を示す。まず初めに、業界を構成する関係者の複雑な網の目を解きほぐし、ステークホルダーごとにデジタル化の影響を見ていく。

本レポートで言及される企業:

23andMe, Aetna, Akili Interactive, Alphabet, Amazon, Amazon Care, Amazon Web Services, トレンドとは American Well, AmerisourceBergen, Ancestry, Anthem, Apple, Atomwise, Atrium Health, Black Thorn Therapeutics, Blue Cross Blue Shield, CVS, CVS Caremark, Cardinal Health, Cerner, Cleveland Clinic, Clover Health, Color, DePuy Synthes, Devoted Health, Dexcom, Doctor on Demand, Eli Lilly, Express トレンドとは Scripts, First Stop Health, Fitbit, Fresenius Medical Care, GE Healthcare, Geisinger, GlaxoSmithKline, Google, Health Care Service Corporation, Health Catalyst, Henry Schein Medical, Humana, InTouch Health, Insilico, Intermountain Healthcare, Jefferson Health-Northeast, Johnson & Johnson, Kaiser トレンドとは Permanente, Lark, Livongo, Lyft, Mass General Hospital, McKesson, MediBloc, Meditech, トレンドとは Medtronic, Merck, Microsoft, Mount Sinai, Noom, NorthShore University HealthSystem, Northern Light Health, Novartis, Novo Nordisk, トレンドとは Ochsner Health System, Omada, Omron, One Drop, One Medical, OptumInsights, OptumRx, Oscar Healh, PWNHealth, Pear Therapeutics, トレンドとは Pfizer, Philips, PillPack, Propeller Health, Providence St. Joseph, Quartet Health, ResMed, Rite Aid, Roche, Sanofi, Senseonics, Solera Health, Stanford Medicine, Suki, Tallahassee Memorial Hospital, Talkspace, Tempus, TrialSpark, UCI トレンドとは Health System, Uber, Unite Us, UnitedHealth Group, Verily, Verizon, Virta Health, Walmart, and ZocDoc.

イヤホン35年の歴史を振り返る 骨伝導や穴開き型など百花繚乱

近年のイヤホンは骨伝導や穴開き型など百花繚乱

そこで価値が再認識されたのが、耳の穴をふさがない方式のイヤホンだ。「AfterShokz TREKZ AIR」(フォーカルポイント)のような骨伝導のタイプや、「wireless earcuffs」(ambie)のように耳の穴をふさがず、その付近から音を出すイヤースピーカー型のイヤホンはその象徴だ。これらの方式はコロナ禍前からあったが、20年以降に注目度が一気に増した。22年2月には、ソニーが耳の穴をふさぐ部分に穴が開いた斬新な構造の「LinkBuds WF-L900」を発売した。「ながら聴きイヤホン」の選択肢は急拡大しており、性能面でも進化を続けている。

ゲームをするなら遅延に注意

イヤホン・ヘッドホンの最新トレンド

音質以外の選択基準が多様化 欲しい機能に応じて見極める

【Keyword 1】遮音性

遮音性の高さは、イヤホンを選ぶときのポイントの一つ

■イヤホンならカナル型を選ぶ
【Keyword 2】ながら聴き

「ながら聴きイヤホン」には様々なタイプが登場

■ながら聴きには大きく4タイプがある

・骨伝導/頭蓋骨を通じて聴覚神経に音を伝達
・イヤースピーカー/耳付近のスピーカーから耳の穴に向けて音を出す
・穴開き/耳をふさぐ部分に穴があり、外音も聞こえる仕組み
・外音取り込み/耳の穴はふさぐが、マイクを通じ間接的に外音を伝える

【Keyword 3】マイク性能

ワイヤレスイヤホンはテレワークで使えるマイク機能が標準装備になりつつある

【Keyword 4】音声の遅延

イヤホンやヘッドホンをゲームで使用する場合、遅延のリスクが少ない有線モデルがベター

イヤホン・ヘッドホン トレンド史

1999年
・7月 ソニーがカナル型イヤホン「MDR-EX70」シリーズを発売

■MDR-EX90SL

2001年
・11月 アップル「iPod」発売に伴い、付属の白いイヤホンが象徴的存在に
・BOSEが初のコンシューマー向けノイズキャンセリング機能付きヘッドホン「QuietComfort」を発売

2006年
・5月 ソニーが音質を高めた比較的高価なイヤホン「MDR-EX90SL」を発売
・デザイン性などが特徴の「Beats by Dr. Dre」ブランドを展開する、ビーツ・エレクトロニクス設立

【分岐点】AirPodsが完全ワイヤレスイヤホン市場を確立

2016年
・12月 アップルが「AirPods」を発売

2017年
・10月 ソニーが肩掛けスピーカー「SRS-WS1」、完全ワイヤレスイヤホン「WF-1000X」を発売
・10月 フォーカルポイントが骨伝導イヤホン「AfterShokz TREKZ AIR」の販売を開始

2018年 トレンドとは
・4月 ambieがワイヤレスイヤホン「wireless earcuffs」を発売
・ゲーミングヘッドセットの市場が拡大を始める

2019年
・7月 ソニーが「WF-1000XM3」を発売。「AirPods」1強の完全ワイヤレスイヤホン市場に風穴を開ける
・10月 アップルが「AirPods Pro」を発売

■AirPods ■AirPods Pro

【分岐点】テレワーク普及もあり「ながら聴き」商品が人気に

2021年
・6月 ソニーがハイレゾ音源に対応したワイヤレスイヤホン上位機「WF-1000XM4」を発売

■WF-1000XM4

2022年
・2月 ソニーが「LinkBuds WF-L900」を発売

【いいものオールタイムベスト】
●家電&デジタル
テレビ/最新ミニLEDテレビを検証。ハイセンス格安機の実力は?
イヤホン/骨伝導 vs LinkBuds vs AirPods。最強「ながら聴き」決定戦
炊飯器/各社の最上位モデルでガチ比較。伏兵東芝が僅差で優位に トレンドとは
オーブンレンジ/鶏肉のグリルと揚げ物温めでは日立がトップクラス
コーヒーメーカー/注目のバルミューダはハンドドリップに匹敵した!
掃除機/ダイソンは、本当に吸引力と“軽さ”を兼ね備えているのか
●文具
筆記用具/0.3ミリメートル以下でオススメは? 油性・ゲルインクボールペン選手権
デジタル文房具/成功例が少ない中、「ブギーボード」が生き残っている理由
●日用品&雑貨
衣料用洗剤/大手3社の主力商品をテスト。汚れ落ちに違いはあるのか
掃除用品/ワイパークリーナー登場から28年。今最もきれいになるのは?
【D2C時代のパッケージデザイン大変革】
【ヒットを作る人】メタバースはマーケティングワードか!? ライゾマティクス 真鍋大度氏 インタビュー
【ヒットを作る人】ビームスはメタバース時代の「百貨店」になる? ビームスクリエイティブ社長 池内光氏 インタビュー
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